逆市加大品牌投入 我乐三大战略升级赋能2020

逆市加大品牌投入 我乐三大战略升级赋能2020

知名艺人高圆圆，日前为代言品牌我乐家居（证券代码：603326），出品了一组最新写真。画中圆女神自信而独立的风格令人眼前一亮，完美诠释了我乐家居15年来矢志不渝的“设计，让家更美”的品牌理念，也拉开了我乐家居新一年在品牌、终端和产品方面的三重升级序幕。

（图：我乐家居品牌代言人高圆圆2020新形象图）

新形象中的高圆圆，或一袭抹胸白裙，或一头利落短发，或一脸灿烂微笑，举手投足间都透露出新时代女性独立自信的人格魅力。这种个性特征，与我乐家居消费者倡导的“美”的理念不谋而合。

对于我乐家居的用户来说，美，是一种“我想，我能”的自信绽放；美，是一种“为己容，为己悦”的独立哲学；美，是一种“和而不同，衡而不均”的个性宣言。

（图：我乐家居品牌代言人高圆圆2020新形象图）

在家庭装修中，我乐家居的用户们，有自己的审美个性和功能需求，他们拒绝东拼西凑的家具拼凑，他们要承载家庭欢乐的整体橱柜，更要满足梦想的全屋定制空间，他们有足够能力决定以何种“美”的材质或款式体现在家装中。一切，只为自己展颜一笑；一切，只为与在乎的人长情相伴。

（图：我乐家居品牌代言人高圆圆2020新形象图）

秉承“设计让家更美，科技让美实现”的理念，我乐家居平均每年为数十万城市中产和新中产家庭，提供高颜值、高品质、多功能的定制家居产品。

在莫兰迪系列整体厨柜的茶语饭香中，在星云系列餐厅的觥筹交错中，在至尚系列客厅的嬉笑玩闹中，在莱奥系列卧室的休闲小憩中……有我乐家居的空间，就像一个温暖美好的港湾，传递着主人独特的审美和追求，见证着岁月和情感的细水流长，也承载着人生和事业的多姿多彩。

（图：我乐整体厨柜新品-莫兰迪系列）

（图：我乐全屋定制新品-星云系列-餐厅）

（图：我乐全屋定制新品-莱奥系列-卧室）

新形象拍摄现场，高圆圆对记者袒露，自己“非常喜欢”我乐家居“设计让家更美”的理念，更喜欢我乐家居“简约”、“环保”的家具风格和款式，“我自己家里也都是我乐的家具。”

“此次品牌代言人形象升级，是我乐家居品牌综合实力的重要延伸与升级。”我乐家居副董事长、总经理汪春俊表示，我乐家居过去15年来成功跻身国内整体厨柜先锋，2017年开始又顺利在全屋定制市场站稳脚跟，皆归因于对“原创设计、高端品质”的不懈坚持。新的2020年，我乐家居将借助高圆圆形象升级，在品牌、终端和产品三个层面进行战略升级。

一是品牌营销方面，我乐家居将精准洞察城市中产和新中产的消费习惯及触媒习惯，通过明星代言、户外广告、网络营销、新媒体、跨界营销、落地活动等方式进行大面积整合推广，线下线上高频流量全媒覆盖，全方位传播我乐家居“设计让家更美”的品牌价值，提升我乐家居“高端定制家居”的品牌形象，以品牌占领消费者心智，最终赋能终端销售。

二是终端升级方面，我乐家居将在旗下上千家加盟店，深化店面形象和位置的整体革新，新品品相和品质的高端配称，销售流程和客户服务的标准化打造，全面助推经销商提升品牌综合竞争力，以推动客单数、客单价和毛利率的放量增长。

（图：我乐家居终端门店实景）

三是产品升级方面，2019年底我乐家居已先后推出第十代智慧厨房莫兰迪系列等整体厨柜新品，并一口气发布了星云系列、莱奥系列、至尚系列和莫兰迪系列4大全屋定制新品，不仅刷新了头部定制家居企业的单日产品上新纪录，更以专利中柜系统、智能灯光体系、实用而独特的设计获赞无数。未来，我乐家居还将为消费者奉上更多时尚而高端的定制家居精品。

相信，借助品牌代言人形象升级的契机，我乐家居在品牌营销、终端升级、产品精耕方面进行三重升级，必将为2020年带来不一样的惊喜和期待。

(文章来源：腾讯家居，侵删)