定制家居当下热议的“高定” 最终会走向大众定制吗？

定制家居当下热议的“高定” 最终会走向大众定制吗？

2020下半年，家居行业迎来了“高定”潮。

走了将近半年的“高定热”，像是一场发酵，在温度的作用下不断膨胀，大有要搅动了整个行业格局的态势。

在一个又一个声音中，我们不禁思考：现在行业所热议的高定到底是什么？最终会往什么方向走？

通过这么长时间以来的观察，中华衣柜网发现，“高定”与目前行业正在发展的高端品牌并无区别，甚至可以说，家居界的高定，很大程度上就是指高端定制。

与其说高定是为高净值人群所做的量身定制，不如说当下的高定是定制家居行业的风向标。

观察当下行业的“高定”，其设计风格、运营模式都大同小异。产品风格上，几乎无一例外都是意式轻奢、极简、新中式；选材上，往往选择进口木材、玻璃、国际五金。高定品牌与大众定制的差异化，也是按照产品研发设计和终端价格进行划分。

当高定变成行业热议的风口，争相入局的品牌，也是纷纷推出极简、轻奢风格的产品，国际国内知名设计师加持，选用意大利、德国等进口材质，提升产品附加值。

（图片来源：拍信创意，侵删）

博洛尼全屋定制渠道分公司总经理李烁石先生在接受中华衣柜网采访时明确表示，“‘高定’是家居行业发展中的一个过程，代表的是一种风向标。”

在李总看来，现在的“高定”，更像是市场消费审美提升之后，对家居行业提出的新的要求，要求居家住宅更美观、更能彰显居住者的审美水平与生活品质。

NACOOC-CEO助理兼招商中心总监柯昌平也曾言，“现在说的高定，大都是一些模仿欧洲的元素，如果说把中国元素的高定植入到我们的生活场景中，那么真正的高定，应该会是另外一个风向标。”

NACOOC-CEO助理兼招商中心总监柯昌平

定制家居行业眼中的“高定”，不是奢侈，而是介于奢侈与轻奢之间的高端定制。在成为行业认可的新风口、新赛道后，高定俨然已经成为了一种流行趋势，而非“高级定制”。

当“高定”成为了风向标，就意味着会有更多品牌入局，也意味着“高定”或将走向大众化。

10年前，当全屋定制开始提出来的时候，还只有少数的实力企业能做全屋定制，能享受全屋定制的，也还只是少部分消费者的权利。从2014年下半年开始，全屋定制真正火爆，越来越多衣柜、橱柜企业争相布局，并在行业竞争的推动下，促使全屋定制成为大众消费者都能享受到的家装服务。

（图片来源：拍信创意，侵删）

博洛尼全屋定制李总曾经说过，如果10年前的全屋定制是1.0，那么，如今的高定，可以看做是全屋定制2.0，是全屋定制的更新迭代。

仔细想想，李总的话不无道理。

随着消费升级，消费者已经对国际化审美有了很大提升。另一方面，中国中等收入群体人口数量增多，人们对美好家居生活的需求越来越大，但市场现有的家居产品品质和服务水平并不能满足人们的需求。

在消费升级驱动下，家居消费升级浪潮随之而来，市场与行业亟需升级，“高定”成为市场风向标，引领家居企业提升服务、设计、产品，乃至品牌所倡导的价值观。

当足够多的企业开始关注高定并布局高定，很难断定，高定不会如同全屋定制前十年的发展轨迹一样，逐渐走进越来越多的消费者家中。

空与间品牌创始人周懿也曾在公开场合表示，高端定制在当下是一个名词，它用来区别于普通的大众定制，区别于同质化的平庸的产品，但它在未来也可能会变成大众定制，现在的高端就是未来的大众。

（图片来源：凤凰网房产广州站，侵删）

如果说，2020下半年的“高定”更多是在行业内部的营销预热，那么，2020年年底以及2021年上半年，高定则将走向市场为更多消费者所了解。

2020年12月4-6日，2020广州国际高端定制生活方式展览会（简称高定展）将在中国进出口商品交易会展馆(C区)举行。据了解，高定展将邀请行业高端定制品牌、高端定制配套供应链企业、设计师、高定大商、经销商、高端装企、房地产企业共同参与，并将具有11年历史的微洽展融入到全新的高定展中，为高端定制行业打造更为完整的上下游供应链。

（图片来源：高定展-公众号，侵删）

2021中国建博会（上海）将于2021年3月24-26日举行。此前，展会主办方已经表示，将在2021中国建博会（上海）设计馆推出高定专区，以打造世界一流的高端定制设计与木门护墙供应链平台为目标，致力于推动中国家居产业由高速发展向高质量发展的转变，为广大高端家居品牌及配套企业、高定设计师、高定经销商、高端装企及房企提供一站式对接服务和深入交流合作的平台，打造高端定制生态圈。

（图片来源：中国建博会-公众号，侵删）

可以预见的是，在两大展会的推动下，将有更多消费者、设计师、经销商、装企房企以及定制家居企业集中接触到高定产业，原本靠口碑传播的高定，也将逐步形成规模化，成为更多消费者可以享受到高品质服务。高定，则很有可能将正式成为定制家居行业的新赛道。