miform高定与司米轻高定，是异曲同工吗？

miform高定与司米轻高定，是异曲同工吗？

随着国民经济的增长，居民消费水平不断增长，更高阶的家居定制需求也不断增加，“高定”行业应运而生。

而近年来，不少品牌接连入局“高定”，就连欧派、索菲亚等巨头定制企业也竞相角逐高定市场。当前，在这条百家争鸣的赛道上，呈现“高定、普定、轻高定”的竞争格局，高定行业也将迎来更为激烈的竞争。

作为头部定制企业旗下的高定品牌，意大利miform与法国司米凭借国内家居大牌的得天独厚的竞争优势以及国外品牌多年沉淀的品牌内在DNA，其“诞生”以来就受到了业内和市场的广泛关注。

而范居士也注意到，二者虽然都为国外“引进”的高定品牌，但是意大利miform走高定路线、而法国司米走轻高定路线，他们是异曲同工吗？

今期，范居士将从意大利miform、法国司米的品牌起源、核心优势、产品布局三个层面进行比较分析。

1、miform：

2022年，欧派集团全资收购FORMER，重磅推出miform，正式进军高定市场。据了解，FORMER于1967年成立，是一个已传承了50多年的意大利高端家具品牌，而miform则传承FORMER百年经典，以“意大利整体家居”为定位，是FORMER（中国）公司唯一的整体家居品牌，也是原汁原味意大利高端家居品牌。

2023年4月，miform品牌旗下米兰工厂完成原有产线拆除、基建整合，完成全新家居生产线筹划；5月，FORMER官方发布公告称，FORMER在中国注册的整体家居品牌miform，将正式交由FORMER S.R.L.独资的孚曼（广州）家居有限公司独立运营管理。

2、法国司米：

2014年，Schmidt司米由索菲亚集团战略性引入中国，打造索菲亚集团法国高端家居品牌。据悉，Schmidt司米，1934年在法国成立，是法国领军橱柜品牌，已风靡欧美89载，2014年强势进驻中国。目前在全球拥有八大工业园，产品远销全球24个国家。

2021年，法国司米进军定制家居；2022年聚焦轻高定向全屋定制转型；2023年，正式启动“高端整家定制”全新品牌战略布局，全面推进司米品牌从整体厨房到到高端整家定制实现战略升级，进一步夯实轻高定。

从品牌发展和品牌定位来看，miform是欧派集团基于意大利高定品牌FORMER基因，将设计端的优势和欧派规模化、体量化的实力结合起来实现1+1>2效果的、角逐高定市场的决心显露。而法国司米定位高端，是对索菲亚集团“全渠道、多品牌、全品类”的战略肯定，多维发力，全面覆盖各类消费群体，和而不同。

1、miform

miform原有米兰高定基因延续，尤其是保持FORMER原有的全球领先的产品设计体系和工艺技术体系，同时注入定制之都（广州）的创新活力，为世界带去中国先进的家居制造能力。

美学层面：miform意式精工产品传承FORMER KM.0意式精工系统，聚焦精、美、柔、雅四大特质，形成以超精板式为代表的基础工艺系统和意大利漆面专家代表工艺，确保miform产品无出其右的质量和优雅外观。意式精工是miform产品最重要的基础优势，堪称行业独占产品IP；

品类优势：沿用意式精工标准，依托欧派平台，miform橱、衣双强优势凸显，形成橱衣木卫墙多品类融合领跑优势；

整体家居商业模式核心竞争力：miform依托意式精工标准占据行业产品IP高地的独特优势，橱衣木卫堵多品类融合领跑优势，形成整体家居核心竞争力，实现从单品向全案战略突破。

2、法国司米

法国司米，拥有89年法国品牌历史及法国浪漫基因——优雅、时尚、精湛。专注源于热爱！自2014年由索菲亚引入中国后，便以市场为导向，以客户为中心，以产品为依托，以技术为后盾，为消费者带来“品质不将就，生活要讲究”的生活态度，打造法式精致生活体验。

生产制造系统，法国司米首先构建了生产制造系统，凭借德法4.0工业制造生产力，引进了欧洲最领先工艺及设备，打通前后端链路，从设计、拆单计料到制造、发货，软硬件方面都全面接轨世界领先水平，保障产品出品质量及交付，发挥全球大规模集采优势，将成本最优化，实现高端≠全线高价。

产品工艺体系，优先与法国巴黎时尚研究院战略合作，融合国内外诸多知名设计师设计，以国际审美视野首创定制行业三维一体研发+高端联名模式+生活方式研究，打造行业领先的设计高端系统，产品研发更贴近中国消费需求，开发出更丰富产品线、更惊艳的产品细节及激光封边工艺，以高标准要求保证每个产品的高质水准。

供应服务体系，依托司米法国全球供应链优势和索菲亚集团中国集采核心优势，甄选用材，创行业首台“橱衣一体化数智定制设备”，以私人个性高端订购系统及行业唯一单空间报价模式，让定制真正实现私人精准的个性化高端订购服务，首创贯穿销售、设计、安装及终身服务行业法式管家全链路服务方式，让高端不高而高。

从核心优势来看，miform三大核心优势“意式精工产品IP”、“品类优势”、“整体家居商业模式核心竞争力”，形成从研发设计源头场景嵌入，贯穿全链路形成闭环系统满足菁英用户期待的生活方式和对当前场景体验的反馈诉求，以及未来期待的生活方式，也是miform整体家居场景的升级方向。

而法国司米三大核心优势“智能制造系统、产品工艺体系、供应服务体系”形成系统的高端整家定制解决方案，让消费者感知到法国司米设计、品质、价值、服务四大至美，给更多的消费者带来高品质、高质价比、精致优雅的家居生活体验，打造法式精致生活，从而真正做到——高定之下，大众之上的高端全线不高价。

1、miform

miform以全案设计为核心，通过一站式选材、一揽子服务，让客户尽享雅奢格调生活。在“米兰+广州”双设计研发、双生产制造基地核心优势资源加持下，miform在“品牌升维、产品跃升、展示升级、模式创新、信息化突破”五大方面进行全面布局，加速推进“FORMER意大利原产进口+国产”产品矩阵，深入研究中国菁英用户的生活方式，融合全球前端资源，联合国内前端设计师，研发制造出更适合中国菁英消费者的高定整体家居产品。

在FORMER原有的日间/夜间产品系统基础上，miform融合广州全球定制之都的优势，推出整体家居产品系统：涵盖橱柜、集成家居柜类（衣柜、衣帽间、书柜、客餐厅柜、鞋柜等）木门、墙板、卫浴柜、厨电、家具、智能系统等八大产品体系，为用户提供一站式国际高端家居解决方案。

2、法国司米

法国司米秉承“领先每一个细节”的理念，以“打造法式精致生活”为初心和使命，为更多中国家庭提供更高品质、更高服务的国际化高端整家定制，让更多消费者享受法式精致浪漫的家居生活体验。

在法国巴黎时尚研究院、生产制造基地等核心优势加持下，法国司米从单一空间到整家空间，从整体厨房到整家定制，从厨房高端配套电器到全屋家具家品、木门、护墙延伸品类的全覆盖，满足用户的多样化需求，形成由橱柜、衣柜、卫浴柜、木门、墙板、家具、软装配饰等全品类一站式配齐的高端整家定制方案。

从产品布局来看，miform的橱柜、集成家居柜类（衣柜、衣帽间、书柜、客餐厅柜、鞋柜等）木门、墙板、卫浴柜、厨电、家具、智能系统等，法国司米的橱柜、衣柜、卫浴柜、木门、墙板、家具、软装配饰等全品类，两者都是基于各自的品牌理念，为消费者提供高端的一站式解决方案。

在范居士看来，意大利miform与法国司米，一个走高定路线、一个走轻高定路线，是异曲同工的。

虽说二者在品牌定位、核心优势以及产品布局上，都有着各自的差异化，但本质上都是集团在原有的市场格局上，对高定市场的一种延伸，都是基于对消费市场的精准洞察及回应，它们不仅围绕消费者深层次的生活品质需求做产品创新迭代，还瞄准了大部分人未来更长远的生活场景及精神追求，始终坚守高质量的品牌输出。

随着人们生活水平的提高和品牌方生产和服务能力的提升，家居行业进入整装赛道已是铁板钉钉的事实，在此基础上，具有稀缺性和不可替代性的轻高定、高定又进一步超越了普通定制的价值。

只有从消费需求出发，从生活方式着手，尊重个性化的国人家居家装诉求，提供多样化的企业整家解决方案，才能真正实现由全屋定制到整家定制，高定的进一步跃升。

未来，企业市场能力的提速加快，高定必将实现更大市场范围的覆盖，届时，不仅仅是定制行业的竞争在持续，高定行业的竞争也会持续。

（文章来源：泛家居圈，侵删）