展志天华：航天科技赋能的环保定制家居品牌

展志天华：航天科技赋能的环保定制家居品牌

近两年国家相继发布《推进家居产业高质量发展行动方案》与《质量强国建设纲要》，其中所强调的品牌与质量提升将成为企业未来增长关键词，在此背景下，CIDE北京定制家居门业展主办方-中展智奥(北京)国际展览有限公司精心策划并发起“2023高定家居品质中国行”活动。

(图片来源：CIDE北京定制家居门业展-公众号，侵删)

活动以研学考察的形式，旨在通过对话高定家居优秀品牌代表，聚焦品牌与“质”造两个关键点，就品牌焕新、品牌内容价值宣传、产品高质量制造、产品创研等方面进行案例分享，解读行业发展的新方向与新模式，共同探索新形势下中国高定家居行业的发展之路。

2023年8月，CIDE北京定制家居门业展“2023高定家居品质中国行”品牌企业探访之旅第4站——展志天华。

(图片来源：CIDE北京定制家居门业展-公众号，侵删)

展志天华家居集团有限公司始于1995年，是一家专注木业28年的大型家居建材企业，曾先后荣膺欧盟CE认证、中国木门技术联盟常务副会长单位、诚信联盟签约单位、定制家居协会成员单位、最受关注品牌企业。

展志天华以“净化环保”为定位，致力于为人类提供绿色安全的家居建材产品。自企业成立以来陆续推出净味木门、第四代环保木门、全屋定制、第五代净化木门、健康智能家居等多种环保科技创新家居产品，实现了经济效益和社会公益的双赢。

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展志天华是中国航天空气净化产品行业应用合作伙伴，产品可以内置与中国航天合作打造的黑科技净化舱，国检证明可以有效分解甲醛。

同时展志天华可做门墙柜一体化，支持同色搭配，整体更加协调美观。全屋产品采用的ENF级净芯板，无醛生态板材，超出国际标准，母婴都能安心使用，做到真正的内净芯，外净化，双重打造环保净化家居空间！

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©展志天华家居集团副总经理 李楠(图片来源：CIDE北京定制家居门业展-公众号，侵删)

当下，随着市场的不断变化以及国民消费升级，“高定”已成为家居行业热点关键词之一，谈到到木门行业的“高定”，展志天华家居集团副总经理 李楠表达了他的见解，他认为木门（高定）行业是定制家居升级的体现之一，消费者现在进行家居场景打造时，很多都是从自媒体上进行了解，很个性化。

高定可以满足消费者不断提升的美观度上的需求，让家居空间更加美观、颜色搭配也更合理，已经成为了一个趋势，所以现在木门（高定）也将会变成一个流量入口。

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对于2023年推出的新品，李总说：“展志天华木门系列现在重点推出的2023夏季新款木门FLAG。产品是极简现代风格，我们想打造出一种新家居美学。产品中采用优雅珊瑚灰颜色，是一款经典且具有高级感颜色，可以与整个家居环境交相辉映。

此外，门款上我们还运用炭黑金属线条打造旗帜的形状，增加整个产品的格调，轻奢感跃然门上。同时我们用伯爵黑套色内嵌，整个门尽显高雅时尚。此款木门门锁同色，细节与色彩搭配完整，是一款诚意之作。我们希望每一位消费者都可以像我们的FLAG一样，扬帆起航，收获惊喜！”

(图片来源：CIDE北京定制家居门业展-公众号，侵删)

面对家居市场竞争加剧，产品同质化严重，如何应对当下市场及行业的发展需要成为每个企业亟需解决的难题之一。

对此，李总表示：“展志天华最早布局的是木门行业，然后在2011年开始，进军衣柜领域，2016年，展志天华由之前的木门、衣柜单体店再次进行战略升级，正式进军全屋定制行业，再到2020年提出门墙柜一体化战略。我们紧跟行业的发展和市场需求的发展，一步一个脚印，将产品的核心放在研发设计，走出自己的差异化道路，同时积极拓宽新媒体渠道，去满足市场和行业的发展需求。”

(图片来源：CIDE北京定制家居门业展-公众号，侵删)

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谈到如何看待后疫情时代的市场变现以及2023年的市场目标，李总说：“从市场角度来说，疫情的影响对我们行业、对展志天华来说，是它改变了消费者的消费习惯，大家更倾向于线上了解，种草这种方式获取产品信息甚至是购买。所以我们终端也需要跟随消费者的消费习惯进行改变。

我们根据现在的趋势，赋能给终端自媒体渠道营销手段。我们总部开设针对终端的各类培训营，让大家掌握更多拓宽渠道的方式以及营销方式。运用自媒体手段去降低疫情对终端的冲击，去种草，去直播，去满足现在消费者消费的随意性。”

(文章来源：CIDE北京定制家居门业展-公众号，侵删)