消费者面对面，我心目中高定的样子？

消费者面对面，我心目中高定的样子？

毫无疑问，高定是“供给侧”炒热的概念。

（图片来源：家居锋向标-公众号，侵删）

2020年开始，所有定制家居都把目光投向了高定，行业内已经开展了多场的关于高定的论坛、沙龙、研讨，高定的概念在行业讨论中也越来越明晰。下图的高定的“金字塔”就是对高定基于“供给侧”最好的诠释。

（图片来源：家居锋向标-公众号，侵删）

一句话来解读上图的“高定金字塔”：高材质、高品质、高颜值是高定的必要条件，但不是充分条件，这“三高”还是基于物质的层面，是高定的“经济基础”，而高定位与高理念才是高定“上层建筑”，上层建筑决定经济基础。

对于中国高定的解读与未来发展趋势，高定的“需求侧”——即高定的消费者，好像成了“沉默的羔羊”，没有发声的渠道。

乔布斯曾经说过，他从来不做市场调研，因为消费者根本不知道他要什么。问一个马车时代的消费者，汽车应该是什么样的，他根本没概念。

高定做为中国定制家居行业演化出来的一个“新物种”，与传统大众定制也有很大区别，难道也不需要市场调研，也不需要消费者的声音吗？

笔者认为，答案一定是否定的。

我们看最近几年崛起的新品牌，国潮品牌：比如花西子、完美日记、三顿半、元气森林、喜茶、奈雪的茶、泡泡玛特、文和友、话梅、茑屋书店等。它们之所以能在短短几年的时间里迅速崛起，占领消费者心智，肯定是因为有了新的用户催生了新的消费，才有可能催生新的品牌！

（图片来源：家居锋向标-公众号，侵删）

谁都逃不过时代的大潮，我们都被时代裹挟向前。中国高定的崛起，也是因为有了新用户的新消费，才催生了高定的新赛道！

到目前为止，还没有一个行业论坛从消费者层面、消费者视角，去研讨中国高定的发展趋势。而77度在3月24日开幕的2021年中国建博会（上海）即将举行一场77°TALK：消费者面对面高峰论坛，探索高定消费真需求，洞见未来消费之趋势。

（图片来源：家居锋向标-公众号，侵删）

这次论坛由高定营销专家韩锋作为嘉宾主持，特邀1大网红—中央美术学院空间设计师张力，2大KOL—高定营销专家韩锋（笔者）、广州大唐设计董事总经理程国纪，3大BOSS—图森木业执行董事/总裁王维扬、OOD生活方式定制创始人设计师陈浩然、浙江卓木王红木家具总裁杜长江齐上阵，共同从消费端研讨高定的需求与趋势。

本次高峰论坛，将第一次从消费者端去研讨高定，从消费者视角来看高定，高定的用户到底是谁？高定的精准用户画像是什么？

对于高定的消费者，他们的真正需求是什么？作为企业品牌和设计师，如何给自己的用户创造价值？

大众定制企业都在谈生活方式，高定品牌更注重生活方式，那到底什么是生活方式？高定品牌应该倡导什么样的消费者生活方式？

对于未来五到十年，高定的消费趋势会有哪些变化？作为企业或者设计师，如何做好准备来迎接与满足这些趋势变化？

（图片来源：家居锋向标-公众号，侵删）

这次77度上海建博会高定高峰论坛，领行业之先，从消费者视角看中国高定热潮，是一次大胆和创新的举措。

本次高峰论坛，汇聚了中国高定行业研究的前端智库大脑，与高定企业家各具特色非常有代表性的三大BOSS，与中国两位前端的设计大咖，同台“飙戏”，必定会是一场高定行业的饕餮思想盛宴，会擦出无数的智慧火花！

对于中国高定行业的从业者和对中国高定未来趋势关注的家居界人士，这是一场不容错过的思想盛宴。

（文章来源：77度-公众号，侵删）